一、前 言
豫園新春民俗藝術(shù)燈會(huì)（以下簡(jiǎn)稱豫園燈會(huì)）舉辦至今已進(jìn)入了第18年，在2010年5月被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)項(xiàng)目，并于今年8月正式被中華人民共和國(guó)文化部授牌，象征著豫園燈會(huì)在豫園商城十幾年努力下的經(jīng)典永駐和歷久彌新，將老場(chǎng)景新面貌、老藝人新技術(shù)、老文化新感覺(jué)帶到豫園燈會(huì)，使其提升到一個(gè)全新的高度。作為一年一度的新春盛典，2012豫園燈會(huì)經(jīng)過(guò)了緊鑼密鼓的籌劃，厚積而薄發(fā)，身披國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榮譽(yù)，于盛世龍年再度亮相，掀開(kāi)新一頁(yè)華麗的樂(lè)章，旨在傳承中華傳統(tǒng)文化，吸引來(lái)自世界各地的游客前往最具中國(guó)年味的豫園商城，欣賞最具中國(guó)韻味的藝術(shù)瑰寶，體驗(yàn)農(nóng)歷新年的民俗民風(fēng)，伴隨其度過(guò)愉快的新春佳節(jié)，傳遞申城海納百川的誠(chéng)摯盛情，拉開(kāi)2012年的序幕，共迎和諧社會(huì)，同享盛世中華。
2012年是壬辰龍年。在中國(guó)，龍是靈異神物，也是萬(wàn)獸之首，同時(shí)象征著富貴吉祥、太平盛世，中華兒女作為龍的傳人，在此良辰吉日，歡聚一堂，共同歡度春節(jié)，2012豫園燈會(huì)更是欲將龍的氣勢(shì)之恢宏和吉祥之寓意普灑在這5.3公頃的古樸建筑群落之中，迎接八方游客，一睹國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目的民俗文化之風(fēng)采。
二、燈會(huì)安排概況
2012豫園燈會(huì)將突出“古風(fēng)雅韻、龍鳳呈祥、吉祥如意”的主題概念，在豫園商城的中心廣場(chǎng)、九曲橋廣場(chǎng)和黃金廣場(chǎng)分別設(shè)置了“龍鳳呈祥頌神州”、“文化中國(guó)”和“健康吉祥”為主題的燈組，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)更為創(chuàng)新，制作更為精致，體現(xiàn)了龍鳳呈祥、普天同慶、萬(wàn)民齊樂(lè)、童叟歡暢的新年新春新氣象，繼2011年燈會(huì)的成功精彩之后再一次上演新一輪華麗的視覺(jué)盛宴。
為了讓來(lái)豫園商城歡度新年的海內(nèi)外游客盡興娛樂(lè)，燈會(huì)安排了各種傳統(tǒng)的民俗娛樂(lè)活動(dòng)以及豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)。傳統(tǒng)的猜燈謎活動(dòng)，各類時(shí)尚IQ題、趣味笑話等挑于七彩的各式氣氛燈上，散布于商城內(nèi)的多條道路，伴游客度過(guò)愉快的春節(jié)佳日。
舉辦時(shí)間：2012年1月23日至2月9日
（農(nóng)歷正月初一至正月十八）
主辦單位：上海市旅游局
上海市黃浦區(qū)人民政府
承辦單位：上海豫園旅游商城股份有限公司
三、 燈會(huì)燈組布局
每個(gè)新年，都是大眾祈福美好未來(lái)的時(shí)刻；每個(gè)新年生肖屬相，都集中了廣大群眾對(duì)生活的美好心愿。本屆燈會(huì)將以“生肖龍”作為貫穿整個(gè)燈會(huì)的主線，通過(guò)展現(xiàn)其體態(tài)特點(diǎn)，突出表現(xiàn)“古風(fēng)雅韻、龍鳳呈祥、吉祥如意”的主題。在中心廣場(chǎng)、九曲廣場(chǎng)和黃金廣場(chǎng)為中心的三個(gè)主題燈組區(qū)將展現(xiàn)不同主題風(fēng)格，具體如下：
（一） 中心廣場(chǎng)主題燈組——龍鳳呈祥頌神州
龍，自古以來(lái)是中華民族心目中的神獸，象征著富貴吉祥、太平盛世。此次中心廣場(chǎng)呈現(xiàn)的是一幅“龍鳳呈祥頌神州”的華麗場(chǎng)景。
每晚華燈初上之時(shí)，整個(gè)中心廣場(chǎng)將是一個(gè)大舞臺(tái)。一幕幕精彩瞬間將引領(lǐng)人們進(jìn)入一個(gè)與眾不同的夜晚。燈組之間的互動(dòng)和游客與燈組之間的互動(dòng)，將會(huì)創(chuàng)造出充滿喜悅和精彩的舞臺(tái)劇效果。
（二） 九曲橋廣場(chǎng)主題燈組——文化中國(guó)
九曲橋的門頭圍繞著鯉魚(yú)躍龍門展開(kāi)。富麗堂皇的巨型龍門，飛檐翹角、氣宇軒昂，金色的磚瓦使其光芒萬(wàn)丈，正上方匾額精雕細(xì)琢，上書(shū)繁體“龍門”二字震懾醒目，大紅燈籠懸掛于檐下，中間兩根碩大的門柱奪人眼球，兩條盛世金龍盤旋于其上，祥云纏繞、水波蕩漾，龍爪龍鱗栩栩如生，兩旁各有一群鯉魚(yú)騰水而出，追隨著門頭上的金元寶，奮力跳過(guò)這龍門，預(yù)示著來(lái)年更上一層樓。
整個(gè)九曲橋的兩邊，由中國(guó)傳統(tǒng)的高大龍柱沿途排開(kāi)去，金色的龍柱高高聳立，祥云和巨龍盤旋于龍柱之上，柱頂放置象征萬(wàn)福臨門的大燈籠，燈籠頂部的燈帶猶如怒放的煙火，流動(dòng)的光影營(yíng)造出喜慶的氛圍，展示出傳統(tǒng)工藝的獨(dú)特魅力。人們走過(guò)九曲橋驅(qū)走不順，迎來(lái)一年的平安順暢。
東湖之中，華燈綻放，撩人的蓮花寶座之上，艷麗動(dòng)人的七彩鳳凰翩翩起舞，清影搖曳，在如夢(mèng)如幻的燈光下，顯得分外妖嬈。鳳凰的一顰一笑婀娜多姿，引來(lái)了水中的三條龍?zhí)?，它們被深深地吸引了，圍繞著鳳凰一齊轉(zhuǎn)圈舞動(dòng)，四周蓮花綻放，鴛鴦結(jié)伴，燈影銷魂，鯉魚(yú)跳躍，激起蕩漾的碧波，勾畫(huà)出游龍戲鳳的無(wú)限歡愉。
（三） 黃金廣場(chǎng)主題燈組——“健康吉祥”
黃金廣場(chǎng)中央，一棵參天的桃樹(shù)拔地而起，其樹(shù)干挺拔，根基仿佛深深扎于廣場(chǎng)的土壤中；其枝繁葉茂，每一片樹(shù)葉都經(jīng)脈分明，一派綠意盎然之間，粉色可人的壽桃猶如天上的繁星一般，掛滿了每一個(gè)枝頭，猶如一群美麗的仙女穿梭于枝葉之間。下方“福如東海、壽比南山”的祝福語(yǔ)將整個(gè)燈組對(duì)廣大游客的祈福傳遞到每一個(gè)角落，祝愿他們健康長(zhǎng)壽、平安吉祥。（具體燈組表現(xiàn)形式根據(jù)需要可能會(huì)有所調(diào)整）
其他場(chǎng)景布局：
1、 商城三大入口
公司本部入口，百翎路入口，豫園新路入口放置造型燈組樓牌，分別以“和合二仙”、“喜慶新年”以及“金龍迎春”為主題?！褒垺弊鳛榧榕c平安的瑞獸，今年將這一主題充分貫穿于整個(gè)燈會(huì)。公司本部入口將和合二仙作為主題，祝愿游客們新春吉祥、百年好合；豫園新路兩個(gè)進(jìn)口處的門頭燈組采用與龍相關(guān)的造型，凸顯主題；而百翎路門頭將呈現(xiàn)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，首次采用非對(duì)稱的單側(cè)落地式門頭，讓游客從進(jìn)門開(kāi)始就踏上祥龍新春之旅。
2、 商城內(nèi)圈街道及樓外長(zhǎng)廊
商城5.3公頃范圍內(nèi)的道路上將懸掛以各式各樣的氣氛燈，屆時(shí)凝輝路南側(cè)將進(jìn)行以“愛(ài)情街”為主題的氣氛燈展示，成雙成對(duì)正在親密接吻的天鵝燈、金魚(yú)燈和鴛鴦燈將密布于上空；糧廳路則是以各朝各代的獨(dú)特宮燈，營(yíng)造出一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“文化廊”，其燈型的歷史最遠(yuǎn)可追溯到唐朝；而豫園新路則鋪開(kāi)去掛滿了最傳統(tǒng)的紅色大燈籠，放眼望去滿是一片紅色的海洋，無(wú)比喜慶。公司進(jìn)口道路，以葫蘆和仙桃為代表的綠色瓜果鋪掛于上空，象征著“福祿壽”。其他道路屆時(shí)都將張燈結(jié)彩。整個(gè)商城內(nèi)圈街道將成為一片燈的海洋，營(yíng)造濃郁的燈會(huì)氣氛，烘托喜慶的節(jié)日氛圍。
四、 配套活動(dòng)
每一年的豫園新春民俗藝術(shù)燈會(huì)除了奉獻(xiàn)給大家一場(chǎng)色彩絢麗、匠心獨(dú)具的燈會(huì)外，在燈會(huì)期間我們還將籌劃實(shí)施豐富的主題營(yíng)銷活動(dòng)。
在豫園新路入口、老廟黃金景榮樓西側(cè)、九獅樓上海印象N0.2大櫥窗前、國(guó)購(gòu)南側(cè)、華寶樓西側(cè)、新綠波廊一側(cè)等我們將設(shè)定燈籠銷售點(diǎn)，增添節(jié)日的氣氛，使游客更好地感受春節(jié)、體驗(yàn)春節(jié)、融入春節(jié)。
五、大力加強(qiáng)安全保衛(wèi)工作
采取切實(shí)措施 確保元宵節(jié)萬(wàn)無(wú)一失
由于豫園燈會(huì)的品牌效應(yīng)，每年來(lái)觀燈的游客絡(luò)繹不絕。在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和公安保衛(wèi)部門的關(guān)心指導(dǎo)下，每年商城都非常重視安全保衛(wèi)工作。在新一年燈會(huì)的籌劃和實(shí)施過(guò)程中必須實(shí)施全方位、全過(guò)程的安全保衛(wèi)工作。
1、檢票工作：
（1）安排百翎路、公司正門和豫園新路三處為入口。
（2）安全防范：為了在進(jìn)場(chǎng)時(shí)避免擁堵，對(duì)進(jìn)口處的封閉裝置進(jìn)行精心安全設(shè)置，總的原則是：既牢固和便于拆卸，又符合消防要求。安排足量的檢票及現(xiàn)場(chǎng)保衛(wèi)人員，增設(shè)門口燈光照明和對(duì)城外廣播系統(tǒng)。
（3）制定應(yīng)急方案預(yù)案，配備應(yīng)急隊(duì)伍待命。
2、售票亭和票務(wù)安全工作：
（1） 為保證票務(wù)安全，防止假票等不安全因素，延續(xù)使用電子防偽門票，有效杜絕假票仿制、黃牛倒票等現(xiàn)象的出現(xiàn)。對(duì)內(nèi)部需出入的工作人員也采取憑本人工作證（附照片）出入的措施。
（2） 售票亭設(shè)置原則為：距離進(jìn)口有段距離，但又提供游客便利，加速出票，燈光增強(qiáng)便于游客識(shí)別，便于疏散客流。位置選擇在舊校場(chǎng)路百翎路對(duì)面南北兩側(cè)、方浜路華寶樓道口一側(cè)和老廟黃金旗艦店門口。
（3） 三個(gè)入口就近安排票務(wù)錢款回籠，最近路線和存放錢款地點(diǎn)，百翎路對(duì)應(yīng)到舊校場(chǎng)路某一門店，豫園新路口對(duì)應(yīng)到老飯店，公司本部直接到公司辦公室。
（4） 售票亭內(nèi)部安排民警進(jìn)入，便于核點(diǎn)票數(shù)和安全性。
3、元宵節(jié)現(xiàn)場(chǎng)直播方面：
（1） 電視直播安排在九曲橋廣場(chǎng)，由上視新聞中心負(fù)責(zé)。現(xiàn)場(chǎng)保衛(wèi)由公安、商城保衛(wèi)人員共同維護(hù)。
（2） 直播以流動(dòng)機(jī)位和松運(yùn)樓樓上拍攝。
（3） 直播車在元宵節(jié)當(dāng)天上午進(jìn)入綠波廊與旅游紀(jì)念品總匯夾道，晚上待燈會(huì)結(jié)束時(shí)退出，進(jìn)入線路為百翎路至指定位置，退出亦同。
（4） 為保證人流安全觀燈，今年在現(xiàn)場(chǎng)直播方面不搞舞龍舞獅。
六、宣傳報(bào)道
媒體宣傳將分階段進(jìn)行，屆時(shí)將通過(guò)在分眾傳媒中滾動(dòng)播放本屆燈會(huì)宣傳片；在各大報(bào)章雜志上刊登平面廣告；在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布燈會(huì)信息；利用信息渠道向手機(jī)用戶發(fā)送燈會(huì)信息等多種有效的途徑來(lái)宣傳本屆豫園燈會(huì)。元宵節(jié)當(dāng)天將由上海電視臺(tái)進(jìn)行燈會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，通過(guò)多方面強(qiáng)大的宣傳力度，將更好地展示豫園燈會(huì)品牌的新一年形象和面貌，為把豫園商城打造成上海第一旅游品牌奠定更加牢固的基礎(chǔ)。
