燈光節(jié)是一種兼具文化、藝術(shù)、娛樂和商業(yè)的活動(dòng)形式，其創(chuàng)意靈感來源于傳統(tǒng)的節(jié)慶文化和現(xiàn)代音樂、藝術(shù)表演等多個(gè)領(lǐng)域。從20世紀(jì)90年代出現(xiàn)之后，燈光節(jié)迅速興起，吸引著越來越多的游客和投資人。其中，以中國(guó)南方城市武漢的“東湖櫻花節(jié)燈光秀”為代表的燈光節(jié)曾經(jīng)火爆一時(shí)，成為旅游及文化活動(dòng)中最為具有代表性的一種。但是，自近幾年來，燈光節(jié)的熱度開始逐漸降溫，一些曾經(jīng)火爆一時(shí)的燈光節(jié)逐漸成為觀眾和投資人避之不及的“燙手山芋”。

東湖櫻花節(jié)燈光秀

一、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著燈光節(jié)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，一些城市也開始效仿“東湖櫻花節(jié)燈光秀”，并開展了自己的燈光文化活動(dòng)。因此，一些燈光節(jié)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得部分燈光節(jié)的創(chuàng)意和質(zhì)量受到質(zhì)疑。這對(duì)于原本在市場(chǎng)上大放異彩的“東湖櫻花節(jié)燈光秀”來說，無(wú)疑是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。

二、投資盲目導(dǎo)致質(zhì)量不佳

在燈光節(jié)市場(chǎng)火爆的時(shí)期，很多機(jī)構(gòu)和投資人紛紛加入其中，盲目看好市場(chǎng)前景，使得燈光節(jié)的投資與規(guī)劃缺乏統(tǒng)一的關(guān)注點(diǎn)和凝聚力。這種非理性投資和盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象導(dǎo)致很多燈光節(jié)的創(chuàng)意單一、規(guī)劃不周、質(zhì)量參差不齊，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的多樣化需求。

三、游客參與欠缺

燈光節(jié)除了需要精美的燈飾、燈光展示和文化表演外，游客的參與也是非常重要的環(huán)節(jié)。但是，很多燈光節(jié)考慮的重點(diǎn)只是燈光和文化表演，游客參與的環(huán)節(jié)比較欠缺，導(dǎo)致游客的體驗(yàn)和參與感大大降低，燈光節(jié)的交互性和體驗(yàn)性不足。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷策略單一

隨著燈光節(jié)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷策略也成為了一種重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。但是，很多燈光節(jié)在市場(chǎng)營(yíng)銷策略上缺乏新意，依然采用傳統(tǒng)的宣傳和廣告手段，缺乏個(gè)性化、多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。

綜上所述，燈光節(jié)在火爆一時(shí)之后，逐漸降溫的原因主要是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化、投資盲目、游客參與欠缺和市場(chǎng)營(yíng)銷策略單一。這表明，燈光節(jié)作為一種文化、娛樂、商業(yè)的融合形式，需要在創(chuàng)意、質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷和目標(biāo)群體等多個(gè)方面做好規(guī)劃和配合，才能真正提升其品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益。